What matters now by Seth Godin

Luin Seth Godinin kirjan What matters now. Päällimmäiseksi mieleeni jäi ajatus, että kirja on kokoelma sekalaisia elämänohjeita, vaihtelevia bisnesnäkökulmia ja sarasvuomaista hypetystä itsetunnon merkityksestä kaikilla elämän osa-alueilla. En osannut ajatella teosta pelkästään Internet-markkinointiin liittyvänä, vaan selkeästi mielestäni siinä pohditaan yleispätevien elämänohjeiden lisäksi markkinoinnin murrosta digitaalisuuden kasvaessa konkreettiseksi osaksi jokaisen, ainakin länsimaalaisen, jokapäiväistä elämää.

Menestyvän yrityksen markkinointisuunnitelman voi laatia monella tapaa, mutta kyseinen kirja antaa loistavat eväät peruskonseptin rakentamiseen ja yrityksen tunnettuuden kasvattamiseen. Siis, olettaen että osaa suodattaa hattaramaiset latteudet pois. Muutamista asioista olen kuitenkin aivan eri mieltä kuin Seth, kuten siitä, että vapaus lisää tuottavuutta. Millainen onkaan suomalainen liukuvaa työaikaa noudattava yritys perjantai-iltapäivisin? Tyhjä. Lienee kulttuurieroja, mutta monesti mopo karkaa käsistä hiukan liian herkästi."What we need now is less management and more freedom.", voidaan siis myös työntekijän puolelta tulkita "Less management and more freetime."

Kirjassa kehotetaan: näe kokonaisvisio ja sisäistä mitä ja miksi teet. Mahtava ohje, jonka johtajat usein tajuavat omasta näkökulmastaan. Ja vuosittaisten roimien bonusten tai optioiden kilahtaminen pankkitilille edistää huomattavasti ymmärtämistä... Mutta miten saada alaiset tajuamaan heidän merkityksensä yrityksen toiminnalle? Työ on pakollinen toiminta, jolla rahoittaa mukavaa vapaa-ajan elämää -mentaliteettia esiintyy yleisesti. Internet-markkinoinnissa, kuten muussakin bisneksessä, toimiessa tämä ohje on kultainen ohjenuora, tiedä mitä teet ja miksi. Silloin vähintään triplaat mahdollisuutesi onnistua. Ja muista, määrä ei korvaa laatua.

Mieltä kutkuttava oli myös ajatus, keskity tekemään asioita, joissa olet vahva ja hanki tiimiisi ihmisiä, joiden vahvuuksia sinun heikkoutesi ovat. Motivaation syvin olemushan se sieltä nostaa päätään. Avain menestykseen oveen? Kyllä, mutta helpommin sanottu kuin tehty :)

Positiivisuus, tuo ikuinen riesa, jota aina mainostetaan. Miten voisi olla positiivinen maailmassa, jonka jokainen media suoltaa toinen toistaan ikävämpää uutista? Median pitää shokeerata, saada huomioarvoa ja blaablaablaa. Jokainen taaplatkoon tyylillään. Minä ainakin valitsen meidän nettisivuille ainoastaan kivoja ja hauskoja asioita. Ja odotan innolla sitä keltaista iltapäivälehden mainosta, jossa ensimmäisenä lanseerataan vaikkapa Positiivinen perjantai-konsepti. Positiivisena perjantaina on vain positiivisia uutisia ja kaikki lukijat lähtevät viikonlopun viettoon positiivisin mielin. Ei vaikeaa lapsuutta, uskottomuutta tai sairauksia vaan herkullisen kermaisia ruokareseptejä ja kasapäin hyvää mieltä. Ja Matti ja Mervikin rakastavat taas toisiaan, ikuisesti.